Epidemija COVID-19 še naprej obseda svet, saj domača karantena, telekomunikacije, video konference in spletno družabno omrežje postopoma postajajo norma za ljudi po vsem svetu. Epidemija je spodbudil tudi ljudi, da več pozornosti namenijo kondiciji, da ostanejo zdravi. V tej situaciji je povpraševanje ljudi po udobni obleki in delu na domu ter fitnesu "vadba" okrepljeno, šport in oblačila za prosti čas pa so postala nova favoritinja porabe.
Epidemija je zagnala močnejše povpraševanje potrošnikov po športnih oblačilih in oblačilih za prosti čas, trg športnih in prostih oblačil pa je pozdravil nove poslovne priložnosti, kar je še posebej očitno v nekaterih državah.
Leta 2021 je prodaja športnih oblačil v ZDA dosegla 70 milijard dolarjev, potrošniška oblačila pa so hitro poskočila in pokazala nov trend rasti, ki napoveduje letno stopnjo rasti 9% v naslednjih petih letih. Tržne raziskave kažejo, da se je po izbruhu epidemije občutno povečala potrošnja domača oblačila, trenerke in nogavice južnokorejskih potrošnikov v primerjavi z pred epidemijo, znatno pa se je povečala tudi njihova želja po športu in priložnostnih oblačilih, tržna lestvica pa se je še povečala. Raziskava potrošnikov s strani inštituta za raziskave trga Združenega kraljestva je pokazala, da se je prodaja športnih oblačil v Združenem kraljestvu med izbruhom povlekla, saj je polovica anketirancev kupovala izdelke za domačo fitness, vključno s športnimi oblačili, in 76 odstotkov jih načrtuje nadaljevanje vadbe doma po končanem izbruhu. Prodaja na ruskem trgu športnih oblačil se je po izbruhu ponovno povečala leta 2021, trg pa se je še naprej širil in postal vrhunec razvoja na drobno v državi.
Po analizi notranjih nosilcev industrije sta epidemija in gospodarsko okrevanje izžrevala nove oblike industrije športnih oblačil, s trendi spreminjanja povpraševanja potrošnikov in preferenc ter spremembo trendov potrošnje. Vpliv epidemije na življenjski slog ljudi naj bi se nadaljeval še nekaj časa. Industrijski insiderji so optimistični glede svetovnih pričakovanj glede rasti potrošnje športnih oblačil, še posebej se bo nadaljeval splošni trend rasti spletne prodaje. Industrija športnih oblačil bi morala v obdobju epidemije in v obdobju po epidemiji dohajati trend industrije, da bi spodbudila nov razvoj industrije.
Prvič, vse bolj priljubljeni »domači« delovni in življenjski model bo spodbujal rast povpraševanja potrošnikov po športnih in prostih oblačilih. Prilagodljiv delovni sistem je postopoma zameglil mejo med delovnim in domačim življenjem. Mnogi strokovnjaki so se navadili delati doma v športnih in priložnostnih oblačilih, in pričakujejo, da bodo zahteve za obleko na delovnem mestu v prihodnosti še bolj sproščene.
Drugič, meja med športnimi oblačili in priložnostnimi oblačili je običajno zamegljen in dodatno združen. Vse vreme športi in oblačila za prosti čas, primerna za šport in fitnes, turizem, pisarna, družabno mreženje in nakupovalne priložnosti bodo postali nov trend oblačil. Bodoča športna oblačila bodo dodatno odražala značilnosti za prosti čas in udobje.
Tretjič, oblačila športne blagovne znamke bodo še bolj priljubljena in civilna. Blagovne znamke bi morale razmisliti, kako potrošnikom različnih starosti zagotoviti bolj naravne, udobne in modne izdelke.
Četrtič, trend izdelkov, povezanih z modno industrijo, se bliža športu in oblačilom za prosti čas se krepi. Sorodne tržne raziskave kažejo, da ženske porabnice običajno uporabljajo visokokakovostne tkanine športe in priložnostna oblačila kot dnevna oblačila, joga oblačila, pajkice in doma fizično vadbo vadbe obleke bodo še naprej priljubljene na trgu.
Petič, športna industrija in industrija oblačil za prosti čas ima značilnosti trajnosti, vključujoče in raznolike rasti.Novi materiali in nove tehnologije bodo potrošnikom še naprej prinašali trajnejšo kakovost in inovativne izdelke.
Napovedano je, da bo sestavljena letna stopnja rasti svetovne prodaje športnih oblačil še naprej naraščala, velikost trga pa se bo še naprej širila, a kako ohraniti ta zagon v obdobju po epidemiji, bo velik izziv za industrijo športnih oblačil v prihodnosti.
Trenutno še vedno obstaja velika negotovost v svetovnem gospodarskem okrevanju, zaposlitveni status in obeti v nekaterih večjih gospodarstvih niso optimistični, vedenje potrošnje potrošnikov pa je zelo konzervativno in previdno. Epidemija je privedla do zaprtja velikega števila trgovin v industriji oblačil, vplivala na prodajna omrežja in kanale, fizična trgovina na drobno pa je utrpela velike izgube. Izbruh je mnoge oblačilne družbe prisilil tudi v zapiranje načrtov širitve ali ugasnjenost. Nekatera podjetja za oblačila se soočajo tudi z naraščajočimi stroški in padajočim pritiskom prihodkov iz povečanih zalog. Kot odgovor bi morali različni oddelki, vključno z oblikovanjem, proizvodnjo in prodajo, aktivno zagnati strategije odzivanja, okrepiti digitalno prodajo in si prizadevati za zmanjšanje stroškov in zmanjšanje zalog. Industrijski insiderji so poudarili, da je športna industrija in industrija oblačil za prosti čas zmagovalec leta 2021, njen trg pa je pokazal močan trend rasti, ki bo privabil več podjetij za vstop na sorodna področja.
